O Recall de Marcas 2026 no segmento de leite, manteiga, queijo e derivados trouxe um sinal relevante para a cadeia láctea: as duas primeiras posições ficaram com marcas de origem cooperativa.
O resultado evidencia que, além da produção e da distribuição, a construção de marca continua sendo um ativo estratégico capaz de diferenciar empresas na percepção do consumidor.
A pesquisa, realizada pela Markka Pesquisas em parceria com A Gazeta, ouviu 1.600 pessoas maiores de 16 anos em municípios da Grande Vitória. O levantamento buscou identificar qual a primeira marca lembrada pelos consumidores em diferentes segmentos, oferecendo um retrato da presença das empresas na memória do público.
No segmento de leite, manteiga, queijo e derivados, a liderança ficou com a Selita. A trajetória da cooperativa começou em 1938, com a entrega de leite de porta em porta realizada por 25 cooperados de Cachoeiro de Itapemirim e municípios vizinhos. Atualmente, o grupo reúne produtores do Sul e do Norte do Espírito Santo, além de Minas Gerais e Rio de Janeiro.
A segunda posição foi ocupada pela Capel. Segundo a pesquisa, a cooperativa sediada em Resplendor, em Minas Gerais, consolidou presença nos principais supermercados do Espírito Santo, o que contribuiu para sua forte lembrança entre os consumidores capixabas.
O resultado chama atenção porque o recall não mede produção, volume de vendas ou participação de mercado. O indicador avalia a capacidade das marcas de ocupar espaço na memória do consumidor, um dos ativos mais valiosos em mercados de forte concorrência.
Nesse contexto, o desempenho das cooperativas sugere que o modelo cooperativista pode ir além da organização da produção e alcançar também reconhecimento de marca junto ao público final. A presença simultânea de Selita e Capel nas primeiras posições mostra que empresas ligadas diretamente aos produtores conseguiram construir identificação relevante com os consumidores da região.
A terceira colocação ficou com a Qualy, marca conhecida pela atuação no segmento de margarinas. Sua presença entre as mais lembradas demonstra que a disputa pela atenção do consumidor ocorre entre diferentes categorias presentes no cotidiano das famílias, ampliando a concorrência por espaço na mente do público.
Para a cadeia láctea, o levantamento reforça que a construção de marca permanece como um componente importante da competitividade. Em uma categoria presente diariamente na rotina dos consumidores, a lembrança espontânea continua sendo um indicador relevante da conexão entre empresas e mercado.
*Produzido pela eDairyNews, com informações publicadas por A Gazeta
