A estratégia da Tirol entrou em uma nova fase com o lançamento do conceito “Incrível é fazer com Tirol”, iniciativa que reposiciona a comunicação da empresa ao direcionar a atenção para as experiências que envolvem a alimentação, em vez de concentrar a mensagem exclusivamente nos produtos.
O novo posicionamento procura aproximar a marca do cotidiano dos consumidores ao destacar situações presentes na rotina, como o preparo de receitas em família, refeições compartilhadas e encontros entre amigos. A proposta busca valorizar os momentos construídos ao redor da mesa e apresentar os alimentos como parte dessas experiências.
Segundo o gerente de Marketing da empresa, Rodnei Guariza, a campanha representa uma evolução na forma como a Tirol se comunica com o mercado.
“A campanha traduz a evolução da Tirol e reforça nosso propósito de estar presente nos momentos que fazem parte da vida das pessoas. Queremos fortalecer essa conexão mostrando que nossos produtos acompanham desde as escolhas mais práticas do dia a dia até ocasiões especiais.”
A mudança de comunicação também altera a forma como a empresa apresenta sua proposta de valor. O conceito passa a enfatizar o ato de cozinhar, compartilhar refeições e criar lembranças, reforçando a ideia de que cada ocasião pode ganhar significado por meio das experiências vividas pelos consumidores.
Para desenvolver a nova estratégia, a Tirol trabalhou em parceria com a agência catarinense Fullgaz. O projeto envolveu a criação do conceito da campanha, storytelling e planejamento integrado de conteúdo e mídia, com comunicação adaptada aos diferentes canais utilizados pela empresa.
A campanha acompanha uma estrutura empresarial consolidada ao longo de mais de cinco décadas de atuação. Atualmente, a Tirol reúne um portfólio com mais de 170 produtos, distribuídos entre leites, queijos, manteiga, requeijão, iogurtes, creme de leite e outros derivados lácteos.
Além da marca principal, o grupo também reúne a Treze Tílias, voltada para queijos especiais, a Biociclos, dedicada ao segmento de nutrição proteica, e a Tirol Kids, direcionada ao público infantil.
Com sede em Treze Tílias (SC), a empresa mantém unidades industriais em Ipiranga (PR), Pinhalzinho (SC) e Linha Caçador (SC), atendendo consumidores em todo o território nacional.
A nova campanha reforça uma estratégia de posicionamento baseada na construção de relacionamento com o consumidor, utilizando experiências do dia a dia como principal elemento da comunicação da marca.
*Produzido pela eDairyNews, com informações publicadas por BnT Online
