O setor lácteo brasileiro tem encontrado no marketing lácteo baseado em composição técnica uma nova forma de se diferenciar da concorrência — e o caso mais recente vem da Camponesa, que lançou uma campanha nacional para Creme de Leite e Leite Condensado Integral com ações em Minas Gerais e Pernambuco.
O ponto de partida da estratégia não é o produto em si, mas um dado técnico: o teor de gordura. Segundo a empresa, o Creme de Leite Camponesa possui 17% de gordura, composição que contribui para cremosidade e textura em recheios, coberturas, molhos e sobremesas. Já o Leite Condensado Integral tem 8% de gordura, característica associada a consistência, textura e sabor em preparos como brigadeiros, recheios e pudins. Transformar essa informação de ficha técnica em argumento de comunicação é o núcleo da campanha.
Para viabilizar essa tradução, a marca optou por um canal específico: profissionais da confeitaria. Um grupo de confeiteiros vai produzir conteúdos com receitas, técnicas de preparo e sugestões de uso dos dois produtos. É uma escolha que substitui o discurso institucional por demonstração prática — quem valida o produto não é a empresa, e sim quem trabalha com ele todos os dias.
“Temos um cuidado constante com a qualidade dos produtos Camponesa e com a experiência de uso na cozinha. A proposta da campanha é mostrar de que forma características da composição interferem no preparo das receitas e, ao mesmo tempo, estimular o consumidor a experimentar diferentes aplicações dos produtos”, afirma Adriana Antunes, gerente de marketing da Camponesa.
A campanha também aposta em manter esse relacionamento ativo depois do primeiro contato. Para isso, cria a Comunidade Camponesa, canal de transmissão no WhatsApp que vai reunir receitas, dicas de preparo, enquetes, desafios, informações sobre produtos e ações promocionais. As orientações de acesso serão divulgadas nos canais oficiais da marca.
A combinação de mídia digital e offline, ações em pontos de venda, conteúdo assinado por especialistas e um canal direto via WhatsApp mostra como parte da indústria de laticínios está reorganizando seu mix de comunicação: menos anúncio genérico, mais conteúdo aplicado e relacionamento direto com quem consome — uma tendência que tende a se replicar em outras marcas do setor.
*Produzido pela eDairyNews, com informações publicadas por Correio Web
