A Häagen-Dazs não será mais encontrada nas prateleiras brasileiras. A General Mills, empresa americana dona da marca de sorvetes premium, confirmou que os produtos deixaram de ser distribuídos no país.
A saída está inserida em um movimento maior: uma reformulação de portfólio anunciada pela própria General Mills em março deste ano. Foi dentro desse processo de reorganização que a companhia decidiu descontinuar a presença da Häagen-Dazs no mercado brasileiro.
Na prática, a mudança já é fato consumado. Segundo a empresa, a distribuição dos sorvetes no Brasil já foi encerrada, o que significa que os pontos de venda que ainda tiverem produtos da marca estarão trabalhando com os últimos estoques disponíveis.
O que fica em aberto é o motivo específico por trás da decisão. A General Mills não deu detalhes adicionais sobre os critérios que levaram à saída da Häagen-Dazs especificamente do mercado brasileiro, nem sobre como esse mercado se encaixava — ou deixou de se encaixar — na estratégia global da marca.
Também não há definição sobre o futuro da marca no país a médio prazo. A companhia não indicou se existe algum plano para que a Häagen-Dazs retorne ao Brasil futuramente por meio de um parceiro local, um modelo de distribuição comum entre marcas globais que optam por sair da operação direta em determinados mercados sem abandonar de vez a presença da marca.
Por ora, o que se sabe é isso: decisão tomada, distribuição encerrada, e um sorvete que por anos ocupou espaço no segmento premium brasileiro some do radar — pelo menos enquanto a General Mills não sinalizar um novo capítulo para a marca no país.
*Produzido pela eDairyNews, com informações publicadas por SuperVarejo
