Os influenciadores assumiram papel central na divulgação da nova fórmula do Danoninho, que passou por uma reformulação nutricional para reduzir o teor de açúcares.
A Danone, responsável pela marca, estruturou uma estratégia digital voltada à aproximação com famílias brasileiras e escolheu trabalhar com criadores de conteúdo altamente conectados às conversas sobre parentalidade, rotina doméstica e alimentação infantil.
Segundo informações fornecidas por profissionais envolvidos no projeto, a ação foi conduzida em parceria com a BrandLovers, plataforma especializada em influenciadores e reconhecida pela curadoria de creators de nicho. Ao todo, 55 influenciadores participaram da campanha — em grande parte micro e nano creators, perfil cada vez mais valorizado por sua capacidade de gerar engajamento genuíno e conversas de alto alcance orgânico.
Fontes consultadas destacam que a Danone buscava um formato de comunicação que refletisse naturalidade e identificação. Por isso, a marca orientou os criadores a produzirem conteúdos nativos, integrados às rotinas reais, dentro de um estilo de narrativa espontânea. O objetivo era mostrar como o produto — agora com nova fórmula — se encaixa no cotidiano das famílias, sem recorrer ao tradicional discurso publicitário.
De acordo com especialistas em marketing digital ouvidos pela reportagem, o uso de micro e nano influenciadores tem se consolidado como uma estratégia eficaz em campanhas nutricionais ou de apelo familiar. Isso porque esses perfis mantêm vínculos estreitos com suas comunidades, gerando comentários, relatos pessoais e interações que reforçam a credibilidade da mensagem. A Danone, ao seguir essa lógica, buscou ampliar a presença do Danoninho justamente em círculos sociais onde decisões sobre alimentação infantil são discutidas diariamente.
A reformulação nutricional do Danoninho integra uma agenda global da companhia para oferecer produtos mais equilibrados, especialmente aqueles destinados ao público infantil. A nova fórmula mantém o sabor característico da marca, enquanto reduz açúcares, desenvolvendo um perfil nutricional melhor alinhado às recomendações contemporâneas de alimentação saudável para crianças.
Em posicionamento atribuído à empresa, Ítalo Iacuessa, gerente sênior de marketing da Danone, afirmou que o movimento simboliza um compromisso contínuo com escolhas mais equilibradas. Ele destacou ainda que o engajamento observado nas publicações demonstra conexão direta com o público. “Reduzir o teor de açúcares sem comprometer sabor ou valor nutricional é um avanço importante. Ver o engajamento espontâneo dos consumidores nessa campanha mostra que continuamos conectados com as famílias brasileiras”, afirmou o executivo.
Profissionais da BrandLovers relataram que a seleção dos influenciadores levou em conta mais do que apenas números de audiência. A curadoria considerou fatores como o vínculo real dos creators com temas de parentalidade, alimentação infantil e cuidados familiares, além da qualidade das interações em suas comunidades digitais. A intenção era garantir que cada conteúdo carregasse um tom de experiência pessoal, aumentando a credibilidade da mudança na fórmula.
Consultores de mercado apontam que, nos últimos anos, marcas de alimentos e bebidas têm migrado para estratégias mais segmentadas, deixando de depender de grandes celebridades e priorizando creators com discursos específicos e públicos mais engajados. A lógica é simples: quanto mais identificada a comunidade, maior o potencial de conversa orgânica. E, no caso de um produto que faz parte da memória afetiva de diferentes gerações, como o Danoninho, a autenticidade ganha peso adicional.
A campanha da nova fórmula também buscou ampliar o alcance para além das mães, tradicionalmente o público predominante em iniciativas do setor. Os conteúdos envolveram influenciadores que abordam paternidade ativa, organização doméstica, saúde familiar e até temas de rotina alimentar compartilhada entre pais, cuidadores e educadores. Essa pluralidade foi vista como estratégica para diversificar pontos de contato e refletir melhor a composição atual das famílias brasileiras.
A Danone afirmou que a colaboração com a BrandLovers teve o propósito de “fortalecer o diálogo com as famílias e ampliar a circulação da novidade por meio de colaborações digitais.” Avaliações preliminares indicam que a estratégia atingiu índices positivos de engajamento e abriu novos canais de conversa sobre a reformulação nutricional do produto.
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*Escrito para o eDairyNews, com informações de PM
