A Piracanjuba, em colaboração com a Associação Mães da Sé, lançou a campanha “Desaparecidos”. A iniciativa, desenvolvida pela Ampfy, utiliza Inteligência Artificial e a expertise do perito criminal Hidreley Diao para criar imagens de como pessoas desaparecidas há décadas poderiam se apresentar atualmente.
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De acordo com o Anuário da Segurança Pública 2024, em 2023 foram registrados 80.317 casos de desaparecimentos no Brasil, um aumento de 3,2% em relação ao ano anterior. A campanha faz referência a um movimento dos anos 80 nos Estados Unidos, que utilizava fotos de desaparecidos em embalagens de leite, trazendo uma nova abordagem por meio da tecnologia contemporânea.
A ação aproveitará a vasta distribuição da Piracanjuba, que é a nona marca mais consumida no Brasil, para aumentar as chances de reencontro com essas pessoas, ao reimaginar retratos antigos em cenários do cotidiano atual.
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As embalagens, produzidas pela Tetra Pak, serão distribuídas em milhões de unidades em todo o país, com a logística da Piracanjuba. Mais informações sobre a campanha e as pessoas envolvidas podem ser encontradas no site oficial. Além disso, o perfil da Mães da Sé no Instagram exibirá fotos e vídeos gerados pela Inteligência Artificial a partir de retratos antigos.
“Esta é uma iniciativa que nos enche de esperança. É muito triste o desaparecimento de um membro da família; é algo que afeta a todos. Com essa ação, queremos gerar empatia e contribuir para a busca dessas pessoas. Desaparecidos é uma ação perene. Estamos muito envolvidos com ela e já olhando para sua continuidade no próximo ano”, reforça a diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, Lisiane Campos.
A Ampfy também desenvolverá uma estratégia de comunicação que incluirá ações nas redes sociais da marca, mídia exterior e parcerias com influenciadores que apoiam a causa. Esta é a primeira fase da campanha, que não possui um prazo definido e contará com novas imagens em etapas futuras.
