Um genro tentando conquistar a sogra é o ponto de partida do novo filme publicitário da Piracanjuba, que estreia em julho como parte da campanha nacional da marca para 2026.
A peça, batizada de “Sílabas” e assinada pela AlmapBBDO, aposta no humor para transformar um dos hábitos mais tradicionais do brasileiro — o “ca-fé com lei-te” — em uma vitrine para o portfólio de leites UHT da empresa.
Na narrativa, a expressão ganha um duplo sentido: enquanto o genro busca aprovação da sogra, ele vai apresentando as diferentes versões de leite da Piracanjuba, entre elas integral, desnatado, zero lactose, A2 e a linha com 10g de proteína. A ideia é reforçar, de forma descontraída, que a marca tem uma opção para cada tipo de consumidor.
A campanha também retoma um traço já conhecido do público: a forma espontânea como muitos brasileiros pronunciam “Pi-ra-can-ju-ba”, separando as sílabas do nome. Esse jeito de falar, segundo a empresa, passa a dialogar diretamente com o momento do café da manhã e reforça uma identidade construída pela marca ao longo de décadas — hoje presente, segundo a Piracanjuba, em nove de cada dez lares brasileiros.
Para Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, o filme reflete a evolução do portfólio da empresa ao longo dos anos. “Ao longo da nossa história, ampliamos a variedade dos nossos produtos para acompanhar a evolução dos hábitos de consumo. Hoje, oferecemos diferentes versões de leite, somos especialistas em atender perfis e necessidades distintas, sempre com a qualidade que faz parte da essência da Piracanjuba”, afirma a executiva, destacando que a campanha traduz esse posicionamento “de forma leve e bem-humorada”.
O lançamento do filme está inserido em um planejamento de marketing mais amplo da companhia para 2026, apoiado em três pilares: rejuvenescimento da marca, regionalização e reposicionamento. A ideia da empresa é usar situações do cotidiano para aproximar a marca do consumidor e evidenciar a amplitude do seu portfólio de produtos.
A veiculação começa em julho e terá alcance nacional e regional, passando por TV aberta, plataformas digitais, redes sociais e mídia out of home. À frente da criação está a AlmapBBDO, com direção de Dois e produção da Saigon Filmes.
*Produzido pela eDairyNews, com informações publicadas por Portal Nosso Meio
