O mercado de snacks infantis está enfrentando um desafio cada vez mais complexo: conquistar pais e crianças ao mesmo tempo.
Ao relançar a comunicação de Danonino em Portugal, a Danone expõe uma mudança relevante no comportamento de consumo das famílias, onde a decisão de compra depende da capacidade de responder a expectativas distintas dentro do mesmo lar.
Segundo Mário Alves, Senior Brand Manager de Danonino, a marca manteve elevados níveis de notoriedade ao longo dos últimos anos. Ainda assim, identificou a necessidade de reforçar sua presença no cotidiano das famílias e recuperar relevância no momento da escolha.
A avaliação da empresa aponta para uma tensão clara. De um lado, os pais procuram produtos com benefícios nutricionais bem definidos, convenientes para o dia a dia e fáceis de integrar às rotinas familiares. De outro, as crianças continuam atraídas por marcas divertidas, apelativas e que possam consumir de forma autónoma.
Foi justamente nesse ponto que a marca identificou uma oportunidade. Embora Danonino permanecesse amplamente conhecida por pais e filhos, existia uma lacuna na percepção dos seus benefícios nutricionais, fator que limitava a consideração da marca no momento da compra.
A nova estratégia procura responder simultaneamente aos dois públicos. A comunicação recupera elementos emocionais associados ao crescimento infantil e à memória de diferentes gerações, enquanto reforça de forma simples atributos nutricionais como a presença de cálcio e vitamina D.
O conceito criativo também amplia o foco para os momentos de autonomia das crianças. A marca procura posicionar-se como parceira desse desenvolvimento, associando o produto a situações em que os pequenos começam a realizar atividades sozinhos, apoiada por uma textura adaptada ao consumo autónomo.
As mudanças não se limitam à comunicação. O lançamento de uma embalagem com 12 unidades responde à procura por soluções consideradas mais económicas e práticas pelas famílias. Num contexto de maior sensibilidade ao preço, o formato busca aumentar a conveniência e reforçar a competitividade da marca.
Outro elemento presente na estratégia é a questão do açúcar. A empresa reconhece que os pais demonstram crescente atenção à composição dos alimentos consumidos pelas crianças. Como resposta, destaca o trabalho realizado ao longo dos anos para reduzir o teor de açúcar em toda a linha Danonino, mantendo uma proposta que busca equilibrar aceitação infantil e tranquilidade para os responsáveis.
A estratégia de comunicação também integra televisão, canais digitais e influenciadores. Enquanto os meios offline são utilizados para ampliar alcance e notoriedade, o ambiente digital é visto como ferramenta para gerar proximidade, credibilidade e demonstração do produto em situações reais de consumo.
O relançamento de Danonino revela um cenário em que a força histórica de uma marca já não garante preferência automática. No segmento infantil, a disputa passa cada vez mais pela capacidade de conciliar confiança nutricional para os pais, experiência positiva para as crianças e propostas compatíveis com as necessidades de conveniência e acessibilidade das famílias.
*Produzido pela eDairyNews, com informações publicadas por Marketeer
